헤드라이트만으로 자동차를 찍는 감독, 타이카 와이티티

전통적인 자동차 광고는 속도, 디자인, 성능을 직관적으로 보여줍니다.

Zeekr는 정반대로 헤드라이트라는 디테일에 집중하며 신비롭고 감성적인 분위기를 연출했습니다.

이는 기술력을 나열하는 대신 예술적 경험으로 소비자의 감성을 자극해 브랜드의 독창적인 결을 각인시키는 전략입니다.

특히 기술적 차별화가 어려워지는 전기차 시장에서 이러한 접근은 더욱 중요해질 수 있습니다.

단, 모든 브랜드의 감성 마케팅이 성공하는 것은 아니며, 브랜드의 핵심 가치와 얼마나 부합하는지가 관건입니다.

한국 마케터는 제품 특징 나열을 넘어 브랜드 철학을 담은 예술 콘텐츠 제작을 고려할 수 있습니다.

예를 들어, 친환경 브랜드는 자연에서 영감을 받은 사진 시리즈를, 첨단 기술 브랜드는 미래지향적 비주얼 아트를 선보이는 식입니다.

중요한 것은 무엇을 파는가보다 어떤 경험을 제공하는가에 초점을 맞추는 것입니다.

구체적으로는 ▲브랜드 메시지를 함축하는 핵심 비주얼 요소 선정 ▲국내 유명 사진작가 혹은 아티스트와 협업 ▲전시, 팝업 스토어 등 오프라인 경험 연계 등을 시도해 볼 수 있습니다.