남자 월드컵이 여자 축구 리그를 띄운다고?

마케터라면 큰 흐름이나 이벤트를 놓치지 않고 우리 브랜드에 어떻게 연결할지 고민해야 합니다.

NWSL 사례처럼, 직접적인 관련이 없어 보이는 남자 월드컵이라는 거대한 파이를 활용해 자사 리그의 인지도를 높이려는 시도는 매우 영리하죠.

이런 편승 마케팅은 적은 비용으로 큰 노출 효과를 얻을 수 있습니다.

중요한 건 타이밍입니다.

이벤트가 시작되기 전에 미리 움직여야 소비자들의 기대감을 사로잡을 수 있습니다.

단순히 따라가는 게 아니라, 한 발 앞서 나가 우리도 여기 있다고 외치는 거죠.

특히 여성 스포츠 시장은 아직 성장 가능성이 무궁무진합니다.

이 시장을 미리 선점하고 주류 이벤트의 후광을 등에 업는 전략은 미래 시장을 내다보는 마케터에게 좋은 시사점을 줍니다.

당신의 브랜드가 특정 분야의 메인 스트림이 아니더라도, 대중의 관심이 집중되는 큰 이벤트에 올라타는 방법을 찾아보세요.

예를 들어, 크리스마스나 명절 시즌에 맞춰 제품을 기획하는 건 기본이고, 월드컵 같은 스포츠 이벤트나 인기 드라마의 유행에 우리 브랜드의 메시지를 어떻게 녹여낼지 고민하는 겁니다.

이벤트가 터지기 전, 최소 몇 주 전부터 관련 콘텐츠를 기획하고 소셜 미디어 캠페인을 시작하세요.

예를 들어, 월드컵 경기 보기 전 우리 제품으로 에너지 충전! 같은 슬로건을 내걸고 미리 준비하는 거죠.

그리고 비주류 시장에 있다면, 주류 시장의 파이를 빌려오는 용기가 필요합니다.

NWSL처럼 남자 월드컵의 팬들을 여자 축구로 유입시킬 전략을 세우는 것과 같습니다.

큰 흐름 속에서 우리의 작은 틈새를 발견하고 확장하는 거죠.