정육점, 잡학박사 된다

대부분의 브랜드는 제품의 기능이나 혜택을 직접적으로 강조하려 합니다.

하지만 이는 소비자의 정보 피로도를 높이고 오히려 광고 집중도를 떨어뜨릴 수 있습니다.

온타리오 비프 캠페인은 이와는 정반대의 길을 택했습니다.

친근하지만 의외의 장소인 정육점을 배경으로, 정육점 주인을 모든 것을 아는 현자처럼 묘사하며 유쾌하게 소비자의 호기심을 자극합니다.

이는 뻔한 메시지를 피하고 흥미로운 내러티브로 브랜드 인지도를 구축하는 효과적인 방식입니다.

다만, 이 방식이 모든 브랜드의 핵심 가치와 직결되기는 어려울 수 있습니다.

한국 마케터는 이 사례를 참고하여 '우리 브랜드는 어떤 예상치 못한 캐릭터나 상황을 통해 소비자와 소통할 수 있을까?'를 고민해볼 수 있습니다.

예를 들어, 특정 지역 특산물 브랜드라면 그 지역의 유명인이나 독특한 직업군을 등장시키는 방안을 고려할 수 있습니다.

중요한 것은 브랜드 핵심 가치와 연결될 수 있는 재미있는 스토리를 발굴하는 것입니다.

단순한 웃음을 넘어, 캠페인을 통해 브랜드에 대한 긍정적 감정과 기억을 형성하는 것을 목표로 해야 합니다.