인사이트 목록
퍼포먼스 마케팅
월마트가 광고 시장 판도를 뒤집는다? 그 비결은?
Walmart Connect expands offsite advertising ambitions with Yahoo, Magnite
핵심 요약
월마트 커넥트가 야후, 매그나이트와의 협력을 통해 오프사이트 광고 역량을 확장합니다.
이제 광고주들은 야후의 DSP를 활용해 비지오 인벤토리에 접근, 더 넓은 시청자에게 도달할 수 있게 됩니다.
이는 리테일 미디어의 새로운 지평을 여는 중요한 움직임입니다.
이것만 기억하세요
1
리테일 미디어의 오프사이트 확장 가속화
2
DSP를 통한 광고 인벤토리 접근성 강화
3
월마트 커넥트의 광고 시장 영향력 확대
왜 중요한가
이게 왜 중요하냐면, 마케터 입장에서 리테일 미디어의 역할이 단순히 자사 플랫폼 내 광고를 넘어섰다는 걸 의미하기 때문입니다.
이제 월마트 커넥트 같은 리테일 미디어 네트워크는 자체 데이터를 기반으로 아마존처럼 외부 플랫폼까지 광고를 확장하며, 훨씬 더 정교하고 넓은 타겟팅이 가능해졌다는 거죠.
당신이 광고를 집행한다면, 이제 월마트의 방대한 고객 데이터를 활용해 야후나 비지오 같은 외부 채널에서도 고객을 만날 수 있게 됩니다.
이 변화는 광고 전략의 판도를 바꿀 겁니다.
기존의 폐쇄적인 리테일 미디어 환경에서 벗어나, 오픈 웹과 CTV(Connected TV) 같은 새로운 인벤토리까지 활용할 수 있게 되었다는 건데요.
이는 퍼포먼스 마케터에게 더 많은 도달과 효율을 가져다줄 기회가 됩니다.
단순한 배너 광고를 넘어, 고객의 쇼핑 여정 전반에 걸쳐 맞춤형 메시지를 전달할 수 있는 시대가 열렸다고 보면 됩니다.
실전 적용법
자, 그럼 당신은 뭘 해야 할까요?
첫째, 당신이 소매업체와 협력하는 브랜드 마케터라면, 월마트 커넥트 같은 리테일 미디어 네트워크의 오프사이트 광고 상품을 적극적으로 검토해야 합니다.
단순히 월마트 내에서만 광고할 게 아니라, 야후 DSP를 통해 비지오 같은 CTV 채널에서도 당신의 고객을 찾아낼 수 있는지 확인해 보세요.
고객의 미디어 소비 패턴이 변화하고 있다는 걸 잊지 마세요.
둘째
퍼포먼스 마케터라면 DSP(Demand-Side Platform) 활용 전략을 다시 짜야 합니다. 이제 DSP는 기존의 오픈 웹 인벤토리뿐만 아니라, 특정 리테일러의 데이터가 결합된 프리미엄 인벤토리까지 접근할 수 있는 통로가 됩니다. 당신의 타겟 고객이 주로 어떤 미디어를 소비하는지 파악하고, 해당 미디어에 광고를 집행할 때 월마트 커넥트 같은 리테일 미디어 네트워크의 데이터가 어떻게 시너지를 낼 수 있을지 고민해 봐야 합니다. 새로운 기회를 놓치지 마세요.
프레임워크 분석
리테일 미디어 네트워크 확장 전략: 월마트 커넥트가 자사 플랫폼을 넘어 외부 채널(야후, 매그나이트, 비지오)로 광고 도달 범위를 넓히는 전략입니다.
이는 고객 데이터 활용을 극대화하고, 광고주에게 더 넓은 인벤토리와 정교한 타겟팅 기회를 제공합니다.
프로그래매틱 광고 생태계 활용: DSP(Demand-Side Platform)를 통해 SSP(Supply-Side Platform)에 연결된 다양한 인벤토리(Vizio)를 자동으로 구매하고 최적화하는 방식입니다.
이 아티클은 DSP를 통한 인벤토리 접근 확장을 보여줍니다.
이 글의 마케팅 용어
- Walmart Connect
- 월마트의 광고 사업 부문으로, 월마트의 방대한 고객 데이터와 플랫폼을 활용하여 광고주에게 다양한 광고 솔루션을 제공합니다. 온사이트(월마트 내)뿐만 아니라 오프사이트(외부 채널)까지 광고 영역을 확장하고 있습니다.
- Yahoo’s demand-side platform (DSP)
- 광고주가 광고 인벤토리를 구매하고 광고 캠페인을 관리하는 데 사용하는 소프트웨어 플랫폼입니다. 다양한 광고 거래소와 퍼블리셔의 인벤토리에 접근하여 실시간으로 광고를 최적화할 수 있도록 돕습니다.
- Vizio inventory
- Vizio는 스마트 TV 제조업체로, Vizio 스마트 TV에서 이용 가능한 광고 공간을 의미합니다. 주로 CTV(Connected TV) 광고 인벤토리로 활용되며, 시청자에게 동영상 광고를 노출할 수 있습니다.
- Magnite
- 프로그래매틱 광고를 위한 SSP(Supply-Side Platform) 또는 셀사이드 플랫폼 제공업체입니다. 퍼블리셔가 광고 인벤토리를 효율적으로 판매하고 수익을 극대화할 수 있도록 돕습니다.
- Offsite advertising
- 리테일러의 자체 웹사이트나 앱이 아닌, 외부 웹사이트, 앱, 소셜 미디어, CTV 등 다른 디지털 채널에 광고를 게재하는 방식입니다. 리테일러가 보유한 고객 데이터를 활용하여 외부 채널에서 타겟 고객에게 도달하는 것이 핵심입니다.
면접에서 이렇게 말해보세요
월마트 커넥트가 야후, 비지오와의 협력을 통해 리테일 미디어의 영향력을 광고 시장 전반으로 확장하는 것을 보면서, 리테일 미디어의 역할이 자체 플랫폼을 넘어 오픈 웹까지 확장될 수 있다는 가능성을 보았습니다. 저라면 월마트의 방대한 고객 데이터를 활용하여 외부 DSP를 통해 보다 정교한 타겟팅 광고를 집행하고 싶습니다.
월마트 커넥트의 사례는 리테일 미디어가 단순한 자사 채널 광고를 넘어, 외부 플랫폼까지 광고 영역을 넓혀 퍼포먼스 마케터에게 더 많은 도달과 효율을 제공할 수 있다는 것을 보여줍니다. 이러한 변화 속에서 저는 고객의 쇼핑 여정 전반에 걸쳐 맞춤형 메시지를 전달하는 통합적인 광고 전략을 수립하고 싶습니다.
복사해서 나만의 표현으로 다듬어 쓰세요. 그대로 외우면 티가 납니다 😉
마케팅 학습하기
마케팅 학습하기
제시된 글에 따르면, 월마트 커넥트와 같은 리테일 미디어 네트워크의 변화가 마케터에게 주는 가장 중요한 시사점은 무엇인가요?
이 인사이트가 도움이 됐나요?
✦
매주 월요일, 이런 인사이트를 이메일로 받아보세요
무료 · 언제든 취소 가능
📬 구독하면 「마케팅 면접 질문 40선」 PDF 드려요
매주 월요일 7:30 AM 마케팅 브리핑 + 지금 구독 시 면접 질문 모음 PDF를 보내드립니다.
