탱고, 24년 만에 '경고'를 다시 외친 까닭

시대를 초월하는 슬로건은 강력한 브랜드 자산으로 재활용될 잠재력을 지닌다.

향수 마케팅은 소비자의 경험을 건드릴 때 가장 강력한 파급력을 발휘한다.

브랜드 고유의 핵심 경험을 현대적으로 재해석하는 것이 중요하다.

브랜드의 과거 성공 경험을 경험 단위로 분석합니다. 당시 슬로건이나 캠페인이 소비자에게 어떤 독특한 감각적, 정서적 경험을 제공했는지 구체적으로 파악합니다. 둘째, 현재 타겟 소비자의 라이프스타일과 선호도를 고려하여 과거 경험을 현대적으로 재해석할 구체적인 방안을 설계합니다. 예를 들어, 당시의 광고 음악을 최신 트렌드에 맞춰 편곡하거나, 당시 유행했던 게임 방식을 VR/AR 기술로 구현하는 식입니다. 셋째, 단순 답습이 아닌, 현재 브랜드의 핵심 가치와 일관성을 유지하면서도 새로운 맥락을 부여하는 데 집중합니다. 이를 통해 소비자는 익숙함과 신선함을 동시에 느끼며 브랜드에 대한 긍정적 경험을 강화하게 될 것입니다.