Uber Eats, 칸 은상으로 '스포츠 마케팅' 판 바꿨다

칸 라이언즈 크리에이티브 효과 부문 수상은 창의성뿐 아니라 실질적 비즈니스 성과를 인정받았다는 점에서 의미가 깊다.

Uber Eats는 스포츠 팬덤을 활용한 콘텐츠로 브랜드 인지도, 참여, 매출까지 견인했다.

이는 한국 마케터에게도 시사하는 바가 크다.

무분별한 스포츠 후원을 넘어, 브랜드와 스포츠 간 연결고리를 명확히 하고 팬덤을 움직일 창의적 캠페인 설계가 필요하다.

측정 가능한 목표 설정은 기본이다.

스포츠 마케팅은 스토리텔링으로 무장해야 한다.

Uber Eats처럼 스포츠 이벤트에 녹아드는 흥미로운 콘텐츠로 소비자의 참여를 끌어내라.

둘째, 캠페인 기획 초기부터 효과 측정 KPI를 명확히 설정하라.

노출 수, 좋아요를 넘어 브랜드 선호도, 웹사이트 트래픽, 구매 전환율까지 측정 가능한 시스템을 갖춰야 한다.

한국 시장에선 특정 종목 팬덤 특성을 분석해 맞춤형 콘텐츠를 개발하라. e스포츠 팬 대상 챌린지, 프로야구 팬 커뮤니티 이벤트 등이 좋은 예다.

핵심은 효과를 정량적으로 증명할 데이터를 확보하는 것이다.