1만 개 가짜 티켓, 진짜 4장 숨긴 포인트벳

상품을 단순 증정하는 시대는 지났다.

PointsBet은 소비자가 직접 찾는 행위에 몰입하게 함으로써, 브랜드에 대한 긍정적 경험과 흥미를 유발했다.

찾는 재미라는 원초적 욕구를 자극해 참여율을 높이고, 내가 찾았다, 못 찾겠다는 경험 공유를 통해 자연스러운 확산을 기대할 수 있다.

이는 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드 존재감을 각인시키는 효과적인 방식이다.

한국 시장에서도 스포츠 엔터테인먼트 브랜드라면, 소비자의 호기심을 자극하고 이야기 있는 캠페인으로 차별화된 경험을 제공할 수 있다.

단, 모든 브랜드에 통하는 만능 전략은 아니다.

콘텐츠의 매력도와 희소성 조절 실패 시, 오히려 피로감만 주고 참여를 이끌어내지 못할 위험도 있다.

이 사례에서 배울 점은 발견의 즐거움을 마케팅에 녹여내는 것이다.

한국 마케터는 특정 제품/서비스의 핵심 가치를 숨겨진 보물처럼 설정하고 소비자가 이를 찾아내도록 유도하는 캠페인을 기획할 수 있다.

예를 들어, 신규 서비스의 숨겨진 기능을 찾으면 특별 혜택을 제공하거나, 특정 제품 구매 시 동봉된 스티커를 모으면 희귀 아이템을 주는 방식이다.

과정의 재미와 발견했을 때의 성취감을 극대화하는 것이 핵심이다.