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바디워시 브랜드, OOH로 뭘 노렸을까?
Original Source launches ‘Refreshingly Original’ platform with OOH campaign via SICKDOGWOLFMAN
핵심 요약
Original Source 바디워시가 Refreshingly Original이라는 새로운 브랜드 포지셔닝을 OOH 캠페인과 함께 선보였습니다.
이 캠페인은 브랜드의 신선하고 독창적인 이미지를 소비자에게 각인시키려는 목표를 가집니다.
이를 통해 시장에서의 존재감을 강화하고 새로운 고객층을 유입하려 합니다.
이것만 기억하세요
1
새로운 브랜드 포지셔닝은 OOH 캠페인과 같은 오프라인 접점을 통해 효과적으로 전달될 수 있습니다.
2
브랜드의 핵심 가치를 담은 슬로건은 캠페인 전반에 일관성을 부여하는 중요한 요소입니다.
3
제품의 특징과 브랜드 메시지를 연결하여 소비자의 기억에 남는 경험을 만드는 것이 중요합니다.
왜 중요한가
마케터 입장에서 이런 캠페인은 단순히 광고를 넘어섭니다.
새로운 브랜드 포지셔닝을 시장에 알리는 것은 곧 우리 브랜드가 어떤 가치를 제공하고 싶은지, 어떤 고객에게 다가가고 싶은지를 명확히 하는 작업입니다.
Original Source가 Refreshingly Original이라는 메시지를 OOH 캠페인으로 전달하는 것은, 이 메시지를 일상 속에서 불특정 다수에게 반복적으로 노출시켜 자연스럽게 인지도를 높이려는 전략으로 볼 수 있습니다.
특히 OOH는 디지털 광고와는 다른 방식으로 소비자의 시선을 사로잡습니다.
스크롤을 내리다 지나치는 광고가 아니라, 특정 공간에 머무는 동안 자연스럽게 시각적 경험을 제공하죠.
이는 브랜드 메시지가 더 깊이 각인될 수 있는 기회를 제공하며, 온라인 캠페인과 시너지를 내어 브랜드 경험을 확장하는 데 중요합니다.
실전 적용법
우리 브랜드도 새로운 포지셔닝을 준비 중이라면, Original Source처럼 핵심 메시지를 담은 슬로건부터 만드세요.
이 슬로건이 모든 마케팅 활동의 중심축이 되어야 합니다.
그리고 이 메시지를 어떤 채널에서 가장 효과적으로 전달할 수 있을지 고민해야 합니다.
만약 OOH 캠페인을 고려한다면, 타겟 고객의 이동 경로와 라이프스타일을 분석하여 가장 노출 효과가 큰 장소를 선정하는 것이 중요합니다.
단순히 큰 광고판을 설치하는 것을 넘어, 주변 환경과 어우러지는 창의적인 디자인이나 체험 요소를 결합하여 브랜드 메시지를 더욱 오리지널하게 만들 방법을 찾아보세요.
프레임워크 분석
이 사례는 STP (Segmentation, Targeting, Positioning) 전략 중 Positioning 단계를 실현하는 과정으로 볼 수 있습니다.
Original Source는 자신들의 바디워시 제품을 Refreshingly Original이라는 독특한 가치로 포지셔닝하여 경쟁 제품들과 차별점을 두려 합니다.
또한, IMC (Integrated Marketing Communications) 관점에서 OOH 캠페인을 통해 일관된 메시지를 전달하려는 시도입니다.
이 글의 마케팅 용어
- OOH
- Out-of-Home의 줄임말로, 집 밖에서 접하는 모든 형태의 광고를 의미합니다. Original Source는 이 채널을 활용해 불특정 다수에게 브랜드 메시지를 노출하고 인지도를 높였습니다.
- Brand Positioning
- 소비자의 마음속에 우리 브랜드가 어떤 위치와 이미지를 차지할 것인지를 결정하는 전략입니다. Original Source는 'Refreshingly Original'이라는 문구를 통해 차별화된 이미지를 구축하려 합니다.
- Brand Platform
- 브랜드의 핵심 가치, 메시지, 시각적 요소를 아우르는 통합적인 커뮤니케이션 기반입니다. 새로운 'Refreshingly Original' 플랫폼은 Original Source의 모든 마케팅 활동의 기준점이 됩니다.
면접에서 이렇게 말해보세요
Original Source의 'Refreshingly Original' 캠페인을 보면서, 단순히 제품 홍보를 넘어 브랜드의 핵심 가치를 소비자에게 각인시키려는 전략이 인상 깊었습니다. 저라면 이러한 OOH 캠페인의 경험을 온라인 채널과 연계하여, 캠페인 메시지를 접한 잠재 고객들이 브랜드 경험을 이어갈 수 있도록 개인화된 콘텐츠를 제공하는 방안을 모색할 것 같습니다.
OOH 캠페인을 통해 'Refreshingly Original'이라는 브랜드 포지셔닝을 일상 속에서 자연스럽게 노출시키는 Original Source의 접근 방식은 소비자의 무의식 속에 브랜드 이미지를 각인시키는 효과적인 방법이라고 생각합니다. 이러한 방식은 디지털 광고에 익숙한 요즘 소비자들에게 신선한 브랜드 경험을 제공하며, 저 역시 이러한 틈새 시장을 공략하는 마케팅 전략을 고민해보고 싶습니다.
복사해서 나만의 표현으로 다듬어 쓰세요. 그대로 외우면 티가 납니다 😉
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