클리오, '작품' 대신 '창작자'를 2026년 랭킹에 올리다

광고 어워드는 통상 캠페인 성과라는 결과에 주목해왔습니다.

하지만 클리오의 이번 시도는 그 결과물을 빚어낸 사람에게 초점을 맞춥니다.

이는 브랜드 성공의 원천이 결국 개인의 창의적 역량에 있다는 통찰을 뒷받침하며, 마케터에게 중요한 시사점을 제공합니다.

단, 개인의 역량만으로 모든 성공을 설명하려는 시도는 과장일 수 있습니다.

한국 마케터는 이 변화를 자사 브랜드에 적용할 수 있습니다.

우리 회사의 숨은 창의적 인재는 누구인가?를 묻고, 그들의 성과를 어떻게 인정하고 육성할지 구체적인 방안을 모색해야 합니다.

단순한 개인 성과를 넘어, 개인이 팀과 브랜드의 창의성을 어떻게 증폭시키는지 관찰하고, 내부 시상이나 파일럿 프로그램으로 개인의 실험적 시도를 격려하는 것을 고려해볼 만합니다.