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모두의 '좋아요'보다 '내 것'이라는 확신
McKinney’s Omid Amidi Says Creativity Doesn’t Need to Please Everyone, But It Must Have a Point of View
핵심 요약
McKinney의 Omid Amidi는 창의성이 모두를 만족시킬 필요는 없지만, 분명한 관점은 필수라고 말합니다.
다양한 문화와 기대를 넘나들며 얻은 그의 경험은, 일반적인 메시지로는 닿을 수 없는 깊이 있는 연결을 만드는 힘을 보여줍니다.
이것만 기억하세요
1
창의성은 보편적 공감보다 진짜 메시지에 반응한다.
2
확고한 관점은 브랜드를 잊히지 않게 만든다.
3
문화 간 이해는 나만의 것을 만드는 동력이다.
왜 중요한가
마케터의 모두를 만족시켜야 한다는 강박은 결국 모두에게 잊히는 메시지를 낳습니다.
치열한 시장에서 브랜드는 뚜렷한 관점으로 특정 고객의 심장을 꿰뚫어야 합니다.
모두가 당신의 광고를 좋아할 필요는 없습니다.
당신의 핵심 고객이 이거, 나네!라고 무릎을 탁 칠 때, 비로소 충성도는 시작됩니다.
Omid Amidi가 문화 간 경험을 강조한 까닭입니다.
한국처럼 세대, 취향, 라이프스타일이 다층적인 시장에서 우리 브랜드는 누구에게 말하고 싶은가라는 질문에 대한 답이 명확할수록, 그들의 언어로 공감대를 형성하는 콘텐츠가 탄생합니다.
이는 브랜드 메시지의 파급력을 배가시키는 지름길입니다.
단, 이 관점이 특정 집단만을 배제하는 오해를 낳지 않도록 주의해야 합니다.
실전 적용법
1.
브랜드의 핵심 신념을 정의하고, 우리는 이것을 믿는다는 고유한 관점을 명확히 설정합니다. 2. 모든 캠페인에서 이 관점을 흔들림 없이 유지합니다. 광고 카피, 비주얼, 소셜 미디어까지 일관된 목소리를 냅니다. 3. 타겟 고객의 다양한 문화적 배경과 관심사를 깊이 이해합니다. 설문, 소셜 리스닝, 커뮤니티 참여로 그들의 언어와 문화를 배우고 메시지에 녹입니다. 한국 시장에서는 특정 서브컬처나 커뮤니티의 트렌드를 포착하여 브랜드 관점과 연결하는 시도를 해볼 수 있습니다.
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프레임워크 분석
이 아티클은 브랜드 포지셔닝과 문화적 마케팅 프레임워크를 활용합니다.
명확한 관점(Point of View)을 강조하는 것은 브랜드가 시장에서 어떤 독특한 위치를 차지할 것인가를 결정하는 포지셔닝 전략과 맞닿아 있습니다.
또한, 다양한 문화에 대한 이해를 바탕으로 메시지를 전달해야 한다는 점은 타겟 소비자의 문화적 맥락을 고려하는 문화적 마케팅의 중요성을 부각시킵니다.
이 글의 마케팅 용어
- Point of View
- 특정 사안이나 주제에 대해 브랜드가 가지고 있는 독자적인 시각이나 입장을 의미합니다. 이는 브랜드의 개성을 형성하고, 소비자와의 차별화된 관계를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다.
면접에서 이렇게 말해보세요
Omid Amidi의 말처럼, 저는 모든 소비자를 만족시키는 메시지보다 특정 타겟에게 깊은 울림을 주는 명확한 브랜드 관점이 중요하다고 봅니다. 한국 시장에서는 세대별, 혹은 특정 관심사를 가진 커뮤니티별로 다른 톤앤매너가 필요하기에, 브랜드의 핵심 가치와 연결되는 독특한 관점을 설정하고 일관되게 소통하는 것이 차별화의 핵심입니다.
다양한 문화적 배경을 가진 사람들을 이해하는 것이 창의성의 중요한 요소라는 점에 깊이 공감합니다. 특히 한국처럼 다층적인 문화가 공존하는 시장에서는, 특정 그룹의 문화적 코드를 이해하고 콘텐츠에 반영하는 것이 소비자와의 진정한 연결을 만드는 데 결정적 역할을 합니다.
복사해서 나만의 표현으로 다듬어 쓰세요. 그대로 외우면 티가 납니다 😉
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