Stagwell, '미래형 에이전시' Assembly 새 CEO에 Liz Rutgersson 낙점

단순 광고 제작·집행을 넘어, 데이터 분석·기술 활용·전략 컨설팅을 아우르는 통합적 솔루션 제공이 광고 대행사의 생존 조건이 되었다.

Assembly의 새로운 리더십은 이러한 변화에 발맞춰 미래형 에이전시를 정의하려는 시도로, 한국 마케터들에게 에이전시와의 협업 방식, 혹은 에이전시로서 갖춰야 할 역량을 재고하게 한다.

광고주와 에이전시는 이제 브랜드 성장을 함께 고민하고 기술·데이터 기반 혁신을 제시하는 파트너가 되어야 한다.

Rutgersson의 리더십 아래 Assembly의 진화 과정은 우리가 어떤 에이전시와 일하고, 또 어떤 에이전시가 되어야 할지에 대한 힌트를 제공할 것이다.

단, 모든 브랜드에 미래형 에이전시 모델이 즉각 적용되기는 어려울 수 있다.

마케터는 에이전시 변화를 기회로 삼아야 한다.

첫째, 광고 만들어줘 대신 우리 브랜드의 특정 비즈니스 문제를 해결해달라는 구체적인 목표를 제시하는 연습을 한다.

둘째, 에이전시의 데이터 분석 역량이나 신기술 활용 능력을 적극적으로 활용할 방안을 함께 모색한다.

AI 마케팅 툴 도입 제안이나, 에이전시 인사이트 기반 캠페인 기획 요청 등이 가능하다.

셋째, 내부 역량과 에이전시 전문성의 시너지를 고민한다.

모든 것을 에이전시에 맡기기보다, 브랜드 이해를 바탕으로 에이전시 전문성을 이끌어내는 것이 중요하다.

미래형 에이전시는 클라이언트 성공을 위해 기술과 창의성을 결합하는 곳이며, 마케터 또한 이러한 파트너와 함께 성장할 준비가 필요하다.