1.6km 샌드위치, Kalshi는 왜 이걸 택했을까?

마케터라면 누구나 어떻게 하면 내 브랜드를 기억시킬까를 고민한다.

특히 Kalshi처럼 생소하거나 복잡한 금융 서비스는 기능 나열만으로는 소비자의 뇌리에 각인시키기 어렵다.

이 광고는 세상에서 가장 긴 샌드위치라는 터무니없는 스케일로 Kalshi는 뭔가 다르다는 강력한 인상을 심는다.

이는 서비스 자체를 이해하지 못해도 브랜드에 대한 호기심을 자극하는 첫걸음이다.

한국 시장에서도 유사한 접근이 유효하다.

보험이나 투자 상품처럼 딱딱한 서비스를 설명할 때, 과장되거나 비현실적인 비유로 시각적 충격을 주는 것이다.

단, 그 비유가 브랜드의 핵심 가치와 최소한의 연결성을 가져야 한다.

엉뚱함이 브랜드를 떠올리게 하는 강력한 도구가 될 수 있다.

다만, 이러한 스케일의 마법이 모든 브랜드에 통하는 것은 아니며, 과도한 비유는 오히려 메시지 전달을 방해할 수 있다.