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땅콩버터 회사, ‘오페라의 유령’ 배경음악 썼다
Jif’s new campaign reworks logo to go beyond peanut butter and jelly
핵심 요약
Jif가 ‘Every Jif’ing Thing’ 캠페인으로 땅콩버터와 젤리 샌드위치라는 틀을 깨고, 땅콩버터가 활용되는 다채로운 순간을 포착합니다.
‘O Fortuna’ 리믹스를 배경음악으로 사용해 브랜드의 서사를 확장하려는 시도입니다.
이것만 기억하세요
1
핵심 제품을 넘어 경험으로 브랜드 메시지 확장
2
클래식 음악 활용, 웅장한 서사로 브랜드 스토리텔링 강화
3
브랜드의 잠재적 활용 범위와 가치 제안 재정의
왜 중요한가
핵심 제품에 안주하는 브랜드가 많지만, 소비자의 라이프스타일 변화 속에서 브랜드는 끊임없이 새로운 의미를 찾아야 합니다.
땅콩버터라는 명확한 제품의 Jif조차 땅콩버터가 사용되는 순간 자체를 마케팅 대상으로 삼는다는 점은, 소비자의 인식 속 브랜드 정의를 확장하고 시장 관련성을 유지하려는 전략입니다.
이는 한국 시장에서도 유효하며, 특정 식품 브랜드가 제품 자체 광고를 넘어 소비되는 상황이나 감정을 중심으로 캠페인을 전개할 때 소비자 공감을 얻을 수 있습니다.
브랜드는 무엇을 파는가를 넘어 어떤 경험을 제공하는가에 집중해야 합니다.
단, 이러한 접근이 모든 브랜드에 통하는 만능열쇠는 아니며, 브랜드의 본질과 동떨어진 확장은 오히려 혼란을 야기할 수 있습니다.
실전 적용법
첫째
우리 브랜드 핵심 제품이 소비되는 다양한 순간들을 리스트업 하세요. 제품 사용법이 아닌, 라이프스타일 맥락 속 제품 등장 장면을 파악합니다. 둘째, 해당 순간들을 가장 잘 표현할 스토리텔링 방식을 고민합니다. Jif의 클래식 음악처럼, 브랜드 성격과 분위기에 맞는 연출 방식을 탐색합니다. 셋째, 캠페인이 전달할 브랜드의 새로운 가치나 확장된 비전을 명확히 정의하고 메시지에 녹입니다.
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프레임워크 분석
이 캠페인은 브랜드 확장(Brand Extension)과 경험 마케팅(Experiential Marketing)의 요소를 활용합니다.
핵심 제품(땅콩버터)을 넘어, 땅콩버터가 포함되는 다양한 경험을 마케팅의 중심으로 삼아 브랜드의 인지적 범위를 넓히고, 소비자들이 브랜드와 자신들의 삶을 연결 지을 수 있도록 유도합니다.
또한, O Fortuna와 같은 웅장한 음악을 사용하여 감성적이고 서사적인 스토리텔링을 구축하려는 시도도 엿보입니다.
이 글의 마케팅 용어
- brand extension
- 기존에 성공한 브랜드 이름을 사용하여 새로운 제품 카테고리로 진출하는 전략입니다. 이는 브랜드 인지도를 활용하여 신제품 출시의 위험을 줄이고 시장 점유율을 확대하는 데 목적이 있습니다. Jif의 사례에서는 땅콩버터라는 핵심 제품을 넘어, 땅콩버터가 사용되는 '경험' 자체를 브랜드의 새로운 영역으로 확장하려는 시도로 볼 수 있습니다.
면접에서 이렇게 말해보세요
Jif 캠페인을 보며 브랜드가 제품 기능을 넘어 '소비되는 순간'과 '경험'을 마케팅하는 것이 중요하다고 느꼈습니다. 우리 회사의 핵심 제품이 소비자 일상 속 '의외의 순간'에 기여할 수 있는 지점을 발굴하여, 그 경험을 중심으로 캠페인을 기획해보고 싶습니다.
Jif 사례처럼 브랜드 고정관념을 깨는 캠페인이 중요하다고 생각합니다. IT 기업이라면 딱딱한 기술 설명 대신, 기술이 만들어내는 '일상의 편리함'이나 '새로운 가능성'을 보여주는 서정적인 광고로 브랜드 이미지를 혁신할 수 있을 것입니다.
복사해서 나만의 표현으로 다듬어 쓰세요. 그대로 외우면 티가 납니다 😉
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제시된 글에 따르면, 변화하는 소비자의 라이프스타일 속에서 브랜드가 시장 관련성을 유지하고 소비자의 인식을 확장하기 위해 집중해야 할 핵심 전략은 무엇인가요?
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