IBM, 옴니콤 품은 진짜 이유: 광고대행사 이상의 '통합'

IBM과 옴니콤 미디어의 파트너십은 오늘날 마케터가 직면한 현실을 그대로 보여준다.

미디어 채널은 파편화되고, 소비자들은 수많은 정보 속에서 길을 잃기 쉽다.

이런 상황에서 IBM처럼 거대한 브랜드는 일관된 메시지를 전 세계 소비자에게 전달하기 위해 더욱 정교하고 통합된 접근 방식이 필요하다.

이것은 단순히 광고비를 더 많이 쓰는 문제가 아니다.

어떤 채널에서, 어떤 메시지로, 누구에게 도달할지 일일이 결정하는 것은 엄청난 시간과 자원이 드는 일이다.

옴니콤 미디어와 같은 전문 기업은 이런 복잡성을 관리하고, 데이터 기반의 의사결정을 통해 IBM의 브랜드 메시지가 최적의 효과를 내도록 돕는 역할을 할 것이다.

단, 모든 브랜드에 이 모델이 통하는 것은 아니다.

예산 규모와 브랜드 복잡성이 어느 정도 뒷받침되어야 효과적일 수 있다.

한국 마케터라면 이 사례를 통해 통합과 전략에 주목해야 한다.

첫째, 현재 운영 중인 미디어 채널들을 점검하고, 각 채널이 브랜드 메시지와 어떻게 유기적으로 연결되는지 분석하라.

둘째, 여러 대행사와 협력하고 있다면, 이들을 하나로 묶어 일관된 전략을 실행할 수 있는 허브 역할을 고민해보자.

셋째, 글로벌이라는 단어에 압도되지 말고, 우리 브랜드가 타겟하는 특정 시장 또는 지역에서의 미디어 통합 전략을 구상하는 연습을 해보는 것이 실질적인 도움이 될 수 있다.