허쉬, 젠지 홀린 '신상 과자' 비법은?

소비재 시장에서 젠지는 무시할 수 없는 소비 주체입니다.

이들은 단순한 만족을 넘어 브랜드가 주는 경험과 가치에 크게 반응하죠.

허쉬 캣아이 캠페인은 젠지의 작은 사치, 기분 전환 욕구를 정확히 파고들었습니다.

인기 팝 그룹과의 협업은 젠지가 열광하는 문화 코드를 직접 활용해 제품에 대한 긍정적 감정과 높은 관심도를 이끌어냅니다.

이는 한국 마케터에게도 시사하는 바가 큽니다.

한국 젠지 역시 개성 표현을 위해 자신만의 취향과 문화를 소비하기 때문입니다.

단, 이러한 문화적 코드 활용이 모든 브랜드에 통용되는 만능 열쇠는 아닐 수 있습니다.

젠지 세대의 달콤함 추구 트렌드를 한국 시장에 적용하려면, 제품 자체를 넘어선 접근이 필요합니다.

첫째, 젠지가 열광하는 문화 아이콘(음악, 웹툰, 게임 등)과의 협업으로 제품을 자연스럽게 노출해야 합니다.

둘째, 제품이 제공하는 경험에 초점을 맞춘 콘텐츠를 제작해야 합니다.

스트레스 해소, 기분 전환, 자기 보상 등의 스토리를 강화하는 것이죠.

셋째, 틱톡, 릴스 등 젠지가 주로 사용하는 짧은 영상 플랫폼에서 바이럴 콘텐츠 생산에 집중해야 합니다.

팝 그룹의 노래 가사나 춤을 활용한 챌린지 등이 효과적일 수 있습니다.