여행사 익스피디아가 켄을 고용한 이유가 뭘까?

크리에이터 주도 전략은 브랜드 영향력을 극대화하는 효과적인 방법입니다.

예상치 못한 파트너십(예: 켄, IShowSpeed)은 강력한 화제성을 만들고 새로운 고객층에 도달합니다.

통합 마케팅 관점에서 크리에이터 협업을 기획해야 일관된 메시지와 시너지를 얻을 수 있습니다.

크리에이터를 매체가 아닌 파트너로 대해야 합니다. 그들의 창의성과 개성을 존중하고, 브랜드의 메시지를 그들만의 방식으로 재해석하도록 자유를 줘야 합니다. 대본을 쥐여주는 대신, 브랜드가 지향하는 바를 명확히 전달하고 나머지는 맡기는 것입니다. 켄이나 IShowSpeed가 익스피디아의 광고 모델이 아니라, 익스피디아와 함께하는 스토리를 만든 것처럼.

의외성을 전략적으로 활용해야 합니다. 우리 브랜드와 전혀 어울리지 않을 것 같은 크리에이터를 찾아야 합니다. 그 의외성 자체가 강력한 바이럴 포인트가 됩니다. 중요한 건 단순히 튀는 것이 아닙니다. 그 의외의 조합 속에서 브랜드의 핵심 메시지가 어떻게 더 강렬하게 전달될지 고민해야 합니다. 익스피디아는 여행이라는 본질을 켄과 IShowSpeed라는 예상 밖의 인물을 통해 새롭게 조명했습니다.

브랜드 임팩트를 측정하는 새로운 지표를 만들어야 합니다. 단순히 조회수나 팔로워 수만 보지 마세요. 댓글의 톤, 공유되는 방식, 관련 밈(meme)의 생성 여부, 그리고 브랜드에 대한 전반적인 인식 변화를 깊이 들여다봐야 합니다. 문화적 파급력과 진정성 있는 참여가 곧 브랜드 자산이 됩니다.