HWBK, DOUBLESTAR CO 인수…컨설팅-디자인 통합 가속

HWBK의 DOUBLESTAR CO 인수는 마케팅 업계의 분업에서 통합으로의 전환을 보여주는 상징적 사건입니다.

과거 전략과 실행은 명확히 분리되어 각기 다른 주체가 담당하는 것이 일반적이었습니다.

하지만 이제는 브랜드 비전을 수립하고, 이를 디자인으로 시각화하며, 최종 실행까지 책임지는 원스톱 솔루션에 대한 요구가 커지고 있습니다.

이는 마케터에게 단순히 아이디어를 넘어 브랜드의 비전을 구체적인 디자인 언어로 구현하고 실행까지 완성하는 통합적 역량을 요구합니다.

한국 시장 역시 예외는 아닐 것입니다.

한국 마케터라면 이 흐름을 다음과 같이 실전에 적용할 수 있습니다.

첫째, 캠페인 기획 시 전략, 디자인, 실행 단계를 분리하지 말고 통합적인 관점에서 접근하는 연습이 필요합니다.

둘째, 디자인 에이전시와 협업할 때 결과물만 받지 말고, 전략적 방향성을 공유하며 브랜딩을 함께 완성하는 파트너십을 구축하십시오. 브랜드 구축 담당자라면, 브랜드의 핵심 메시지를 명확히 하고 이를 효과적으로 시각화할 디자인 전략을 함께 고민하는 능력을 키워야 합니다.

이는 단순 디자인 의뢰를 넘어 브랜드 가치를 높이는 핵심 역할을 수행하게 합니다.