광고, 이제 ‘플레이’로 경험하라

기존 디스플레이 광고는 광고 차단 기술과 사용자 피로감으로 효과가 떨어지고 있다.

반면, 게임은 사용자의 몰입도가 높아 광고를 자연스럽게 받아들일 수 있는 환경이다.

Havas Play와 iion의 협력은 ‘플레이어블 광고’라는 새로운 가능성을 보여준다.

브랜드는 이제 일방적 노출이 아닌, 사용자의 능동적 참여를 이끌어내는 방식으로 메시지를 전달해야 한다.

한국 시장 역시 게임 이용자가 많고, MZ세대가 핵심 소비층으로 부상하면서 게임을 통한 마케팅 잠재력이 크다.

플레이어블 광고는 브랜드 인지도 향상을 넘어, 앱 다운로드나 이벤트 참여 같은 실질적인 행동 전환까지 유도할 수 있다.

단, 모든 브랜드에 통하는 만능 해결책은 아니며, 타겟 고객의 게임 이용 행태와 브랜드 특성을 면밀히 고려해야 한다.