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브랜딩
17년 전 CM송, 래퍼 만나 '밤 시리얼' 되다
GloRilla Revives ‘Eat ‘Em Up’ Rap for Reese’s Puffs
핵심 요약
Reese’s Puffs가 17년 된 CM송 Eat ‘Em Up을 래퍼 GloRilla와 협업해 재해석했다.
늦은 밤에도 시리얼을 즐기라는 메시지를 담은 뮤직비디오는 브랜드 이미지에 신선함을 더하며 젊은 소비자층을 공략한다.
이것만 기억하세요
1
익숙한 레거시 콘텐츠는 최신 트렌드와 결합해 새로운 생명력을 얻는다.
2
음악과 문화를 활용한 캠페인은 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 강력한 수단이다.
3
브랜드 본질을 지키면서 시대 감각에 맞는 연출로 소비자의 공감을 이끌어내야 한다.
왜 중요한가
오래된 광고나 슬로건을 어떻게 활용할지 막막할 때, Reese’s Puffs 사례는 좋은 참고가 된다.
17년 전 노래를 힙합 문화와 젊은 아티스트를 통해 2024년의 잇템으로 재탄생시켰다.
단, 모든 브랜드의 레거시 자산이 힙합과 결합한다고 성공하는 것은 아니며, 브랜드 정체성과 타겟 고객에 대한 깊은 이해가 선행되어야 한다.
실전 적용법
한국 브랜드라면 보유한 레거시 콘텐츠(광고 음악, 슬로건, 초창기 스토리)를 파악하라. 이를 요즘 유행하는 챌린지, 숏폼, 혹은 MZ세대 인기 아티스트와 연결하는 방안을 구체적으로 모색한다.
브랜드 본질을 잃지 않으면서 타겟 고객이 공감할 방식으로 재해석하는 것이 핵심이다.
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프레임워크 분석
이 사례는 브랜드 자산(Brand Equity)을 활용한 재활성화(Revitalization) 전략으로 볼 수 있습니다.
과거의 성공적인 광고 캠페인(CM송)을 현대적인 문화 트렌드(힙합, 뮤직비디오)와 결합하여 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 소비자층에게 매력적으로 다가가고자 했습니다.
이 글의 마케팅 용어
- earworm
- 귀에 맴도는 중독성 있는 노래나 멜로디를 의미합니다. 마케팅에서는 브랜드의 광고 음악이나 CM송이 소비자의 기억 속에 오래 남도록 하는 데 중요한 역할을 합니다.
면접에서 이렇게 말해보세요
Reese’s Puffs 사례처럼, 브랜드의 오래된 자산을 최신 문화 트렌드와 결합해 성공적으로 재활성화하는 전략이 인상 깊었다. 한국 브랜드라면 초창기 슬로건을 요즘 밈이나 챌린지와 연결해 새로운 캠페인을 기획해보고 싶다.
소비자 입장에서 익숙한 콘텐츠가 새롭게 다가올 때 브랜드에 대한 흥미가 다시 생긴다. Reese’s Puffs처럼 과거와 현재를 엮는다면 브랜드 경험을 강화할 수 있다고 생각한다.
복사해서 나만의 표현으로 다듬어 쓰세요. 그대로 외우면 티가 납니다 😉
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제시된 글에 따르면, 브랜드가 오래된 레거시 자산(예: 광고 음악, 슬로건)을 성공적으로 재활용하기 위한 핵심 전략은 무엇인가?
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