호주 게임 인구 92%, '딴 세상' 아닌 '내 방' 됐다

호주 하바스 연구는 게임이 특정 집단의 전유물이 아님을 명확히 보여줍니다. 저는 브랜드의 핵심 가치를 게임 속 세계관이나 플레이 경험과 연결하는 '내러티브 브랜딩'을 시도해볼 것입니다. 예를 들어, 환경 보호 메시지를 가진 브랜드라면, 게임 내에서 자원을 아끼거나 생태계를 복원하는 미션을 통해 자연스럽게 가치를 전달할 수 있습니다.

게임이 일상화되면서 소비자의 미디어 소비 패턴은 분명히 바뀌고 있습니다. 게임은 이제 혼자 즐기는 것을 넘어 소셜 활동의 중심이 되고 있죠. 저는 이 지점에 주목해, 게임 커뮤니티 내 자연스러운 바이럴을 유도하거나, 게임 플레이 경험 자체를 브랜드의 일부로 만드는 캠페인을 구상하고 싶습니다. 소비자가 능동적으로 참여하고 공유하는 경험이 중요합니다.