월드컵 열기, 폭스 스포츠는 어떻게 불 지폈을까?

대형 스포츠 이벤트는 강력한 브랜딩 기회로 활용될 수 있다

사전 홍보(hype)를 통해 고객 기대감을 극대화하는 것이 중요하다

다양한 채널과 창의적인 콘텐츠로 No stone unturned 전략을 구현해야 한다

브랜드의 주요 이벤트나 캠페인을 앞두고 하이프 마케팅 전략을 기획하세요. 이벤트 시작 최소 한 달 전부터 단계별로 기대감을 조성하는 콘텐츠를 발행하고, 티저 영상을 활용하거나 유명 인플루언서와 협업하여 초기 관심을 유도합니다. 둘째, 고객이 열광할 만한 이야기를 만드세요. 단순히 제품의 기능을 나열하는 대신, 제품이나 서비스가 고객의 삶에 어떤 긍정적인 변화를 가져다줄지 스토리를 만들고, 이를 다양한 채널(소셜 미디어, 블로그, 광고)을 통해 확산시켜 감성적인 연결고리를 만듭니다. 셋째, 경쟁사 대비 차별화된 경험을 제공하는 데 집중하세요. 예를 들어, 신제품 출시 시 단순히 할인 프로모션만 하는 것이 아니라, 한정판 굿즈를 제공하거나 특별한 런칭 이벤트를 개최하여 고객에게 잊지 못할 경험을 선사하고 입소문을 유도합니다.