마네킹과 스트리머, Expedia의 승부수

단방향 메시지 전달로는 소비자의 시선을 잡기 어렵다.

특히 젊은 세대는 재미와 새로움, 그리고 자신들의 문화와 연결되는 콘텐츠에 즉각 반응한다.

Expedia의 이번 광고는 유명 인플루언서와 마네킹이라는 의외의 조합으로 단순한 상품 홍보를 넘어, 브랜드 자체를 흥미로운 경험으로 각인시켰다.

이는 제품 기능 나열을 넘어 브랜드의 성격을 보여주며, 틀에 갇히지 않은 유쾌한 이미지를 통해 잠재 고객과의 정서적 유대감을 형성한다.

단, 이러한 접근은 브랜드의 기존 이미지와 괴리가 클 경우 오히려 혼란을 줄 수 있다.

모든 브랜드에 통하는 만능키는 아니다.

한국 시장에서 이와 유사한 시도를 하려면, 브랜드 고유의 예측 불가능성 지점을 탐색해야 한다.

딱딱한 기업 이미지를 벗고 싶다면, 의외의 캐릭터나 상황 설정을 실험할 수 있다.

예를 들어, 금융 브랜드가 돈 관리 팁을 유쾌한 댄스 챌린지로 선보이는 식이다.

핵심은 웃음 속에서 브랜드 가치나 메시지가 은근히 드러나야 한다는 점이다.

타겟 고객이 즐겨보는 플랫폼과 콘텐츠 형식에 맞춰, 바이럴 가능성을 높이는 방향으로 아이디어를 구체화해야 한다.