아마존은 축제, 엣시는 왜 '진짜 금'을 외쳤나

대형 플랫폼의 기념일은 소비자의 시선이 쏠리는 기회지만, 자칫 그 거대함에 묻힐 위험도 있다.

엣시는 아마존 프라임 데이라는 기술과 편의성의 축제에 맞서 사람과 진정성이라는 자신들의 핵심 가치를 전면에 내세웠다.

이는 단지 경쟁사를 겨냥한 광고를 넘어, 거대 자본과 기술에 맞서는 소상공인들의 연대와 인간적인 가치를 옹호하는 강력한 브랜딩 메시지로 작용한다.

단, 이러한 전략은 브랜드의 핵심 가치가 명확하고 이를 뒷받침할 스토리가 있을 때 효과적이다.

한국 마케터는 경쟁사의 대규모 프로모션 기간을 자사 브랜드의 차별점을 부각할 기회로 삼아야 한다.

단순히 할인율 경쟁에 뛰어들기보다, 브랜드 고유의 가치나 스토리를 담은 메시지를 발굴해야 한다.

예를 들어, 올리브영 페스타 기간에 뷰티 브랜드는 빠른 배송 대신 성분 본연의 힘이나 나만의 루틴을 강조하는 콘텐츠를 제작할 수 있다.

또한, 타겟 고객이 공감할 만한 유머나 풍자를 활용하여 브랜드 메시지를 더욱 효과적으로 전달하는 방안을 고민해볼 만하다.