태닝에 빠진 Z세대, 쎄라비의 '집수리'로 SPF 설득

Z세대는 기존 가치관에 의문을 던지며 자신만의 기준을 세운다.

피부 건강보다 즉각적인 만족을 주는 태닝을 선호하는 현상도 마찬가지다.

쎄라비는 이러한 트렌드를 위험하다고 규정하기보다, Z세대가 공감할 만한 방식으로 접근했다.

피부과 의사가 만든 브랜드 스토리를 그대로 전달하는 대신, Z세대가 즐겨보는 집수리 리얼리티 쇼의 서사를 빌렸다.

인테리어 망쳤을 때와 햇볕에 피부 다 탔을 때를 엮어, 문제 해결이라는 익숙한 맥락 속에 SPF의 필요성을 자연스럽게 녹여낸 것이다.

이는 Z세대가 콘텐츠를 소비하는 방식을 이해하고, 그들의 언어로 소통하는 것이 얼마나 효과적인지를 증명한다.

단, 이 방식이 모든 브랜드나 모든 트렌드에 만능은 아닐 수 있다.

한국 마케터는 Z세대의 힙스터 감성을 자극하는 방법을 눈여겨봐야 한다.

SPF 바르세요라는 직접적인 메시지 대신, Z세대가 현재 열광하는 문화나 콘텐츠 형식을 분석해 보자.

예를 들어, 최근 유행하는 챌린지, Y2K 패션, 레트로 게임 등 Z세대가 재미있다고 느끼는 요소를 발굴하고, 여기에 SPF의 필요성을 자연스럽게 연결하는 콘텐츠를 기획할 수 있다.

또한, 쎄라비처럼 문제 해결이라는 보편적인 서사를 활용하는 것도 좋은 전략이다.

Z세대가 피부 고민 외에 또 어떤 문제에 직면해 있고, 어떤 해결책을 갈망하는지 파악하라.

이를 브랜드 메시지와 결합하여, 단순한 제품 홍보를 넘어 Z세대의 삶에 공감하고 솔루션을 제공하는 브랜드 이미지를 구축할 수 있다.