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젠지 태닝 열풍, CeraVe는 '선 세이프티'로 되치기했다
CeraVe Fights Gen Z’s Tanmaxxing Obsession With Tyler Cameron and a Sorority Makeover
핵심 요약
CeraVe는 젠지 사이에서 번지는 태닝 집착 현상을 오히려 기회로 삼았다.
유명인과 전문가를 동원해 대학생 파티 문화에 자연스럽게 스며들며, 건강한 여름나기라는 메시지를 효과적으로 전달했다.
이것만 기억하세요
1
타겟 문화에 대한 깊은 이해를 바탕으로, 트렌드를 역이용하는 창의적인 접근
2
유명인과 전문가의 조합으로 신뢰도와 재미를 동시에 확보
3
직접적인 효능 광고 대신, 라이프스타일 속에 가치를 자연스럽게 녹여내는 스토리텔링
왜 중요한가
젠지는 노골적인 광고보다 진정성과 문화적 공감대를 중시한다.
CeraVe는 태닝이라는 젠지의 관심사를 안전한 선케어라는 브랜드 메시지와 성공적으로 연결시켰다.
한국 시장에서도 젠지에게 다가가려면, 제품 기능 나열을 넘어 그들의 관심사와 라이프스타일에 맞는 언어로 소통해야 한다.
단순히 차단을 외치는 대신, 건강한 즐거움이라는 가치를 제안하는 방식이 유효하다.
실전 적용법
한국 브랜드는 젠지가 열광하는 K팝 아이돌, 인기 웹툰 작가와 협업해 건강한 여름 테마의 컬래버레이션을 선보일 수 있다.
혹은 젠지 성지라 불리는 핫플레이스에서 팝업 스토어를 열고, 선 세이프티를 주제로 한 참여형 이벤트를 기획하는 것도 좋다.
핵심은 광고처럼 보이지 않게, 그들의 일상에 자연스럽게 스며들며 브랜드 가치를 전달하는 것이다.
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프레임워크 분석
이 캠페인은 문화 마케팅과 인플루언서 마케팅의 교차점에 있다.
젠지 문화의 한 단면(태닝 집착)을 포착하고, 이를 자외선 차단이라는 브랜드 메시지와 연결하기 위해 인플루언서(Tyler Cameron)와 전문가(dermatologist)를 활용했다.
또한, 소르로리티 하우스 리모델링이라는 독특한 경험 제공을 통해 바이럴 효과를 노렸다.
이 글의 마케팅 용어
- Gen Z
- 1990년대 중반부터 2010년대 초반까지 태어난 세대를 지칭한다. 디지털 환경에 익숙하고, 개인의 가치와 경험을 중시하며, 소셜 미디어를 통한 정보 습득 및 공유에 적극적인 특징을 보인다.
- Sorority
- 주로 북미 지역 대학에 존재하는 여성 사교 클럽이다. 회원 간의 유대감 형성, 학업 지원, 봉사 활동 등을 목적으로 운영되며, 특유의 문화와 커뮤니티를 형성한다. 대학생 타겟 마케팅에서 중요한 서브컬처로 활용될 수 있다.
면접에서 이렇게 말해보세요
CeraVe 사례처럼, 젠지의 문화를 역이용해 메시지를 전달하는 방식은 매우 효과적입니다. 한국 젠지들을 위한 '나만의 건강한 여름 챌린지'를 기획하고 싶습니다. 챌린지 참여를 통해 젠지들이 스스로 선케어의 중요성을 깨닫게 하는 것이 목표입니다.
브랜드가 직접 메시지를 전달하기보다, 타겟이 공감하는 인물이나 문화를 통해 가치를 전달하는 것이 중요하다고 생각합니다. 한국 시장에서는 젠지에게 영향력 있는 마이크로 인플루언서들과 협력하여, 'CeraVe와 함께하는 건강한 여름'이라는 테마로 UGC 캠페인을 진행하는 방안을 고려해 볼 수 있습니다.
복사해서 나만의 표현으로 다듬어 쓰세요. 그대로 외우면 티가 납니다 😉
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