여성 위생, '솔직함'으로 광고판 흔들다

기업이 민감한 주제를 정면으로 다룰 때, 소비자는 오히려 더 큰 주목과 공감을 보낸다.

The Honest Company 사례는 뷰티, 위생용품처럼 개인적인 영역을 다루는 브랜드에 시사하는 바가 크다.

브랜드는 완벽함 대신 현실적이고 솔직한 모습으로 소비자의 삶에 더 가까이 다가갈 수 있다.

단, 모든 브랜드가 이 접근법을 무비판적으로 따를 필요는 없다.

한국 시장 마케터는 이 접근법을 주목해야 한다.

여성 위생용품뿐 아니라 육아, 건강, 일상 속 불편함 등 쉽게 이야기하기 어려웠던 주제를 어떻게 진정성 있게 풀어낼지 고민해 보자. 제품 효능 나열 대신, 그 제품이 소비자의 진짜 삶에 어떤 변화를 가져오는지, 숨겨진 니즈를 어떻게 충족시키는지에 집중하는 콘텐츠를 기획한다.

소비자의 일상 속 솔직한 순간 포착이 핵심이다.