검색창 사라진 하와이, '사이'를 걷다

대부분의 여행 브랜드가 어디로 갈까에 머무를 때, BYRDLI와 하와이 관광청은 어떻게 경험할 것인가라는 질문을 던진다.

이는 목적지 홍보를 넘어 브랜드의 가치를 여행 경험 자체에 새기는 방식이다.

소비자는 더 이상 수동적 관광객이 아니다.

자신만의 스토리를 만들고 싶어 하는 능동적 경험자가 되었다.

BYRDLI 캠페인은 보여주기식 광고를 넘어, 잠재 여행객이 스스로 매력을 발견하고 몰입할 환경을 만든다.

The Space Between처럼, 익숙한 명소 사이의 숨겨진 이야기와 개인적인 순간을 탐색하게 유도한다.

이는 브랜드에 대한 깊은 연결감과 긍정적 인식을 심어주며, 장기적인 충성 고객 확보로 이어진다.

단, 이러한 방식이 모든 여행 브랜드에 즉각적인 성공을 보장하는 것은 아니며, 브랜드 고유의 스토리가 뒷받침되어야 한다.

한국의 여행사나 관광청은 유명 관광지 나열 대신, 각 지역이나 경험이 가진 고유한 결을 탐색하는 콘텐츠를 기획해야 한다.

나만의 제주 서핑 루트 찾기, 서울의 숨겨진 골목길 예술 산책처럼 구체적이고 개인화된 경험을 제안하라. BYRDLI처럼 여행 크리에이터와 협력하여 틈새 경험을 발굴하고 공유하는 것도 효과적이다.

이들의 독창적인 시각은 브랜드에 신선하고 진정성 있는 이미지를 부여한다.

핵심은 무엇을 경험했는가보다 어떻게 경험했는가에 대한 스토리를 만드는 데 있다.