Bunnings, 20억 광고 대신 ‘동네 영웅’ 택한 이유

소비자는 이제 브랜드의 가치와 사회적 기여에 주목합니다.

특히 MZ세대는 브랜드의 진정성과 커뮤니티 기여에 깊이 공감하며 충성도를 보입니다.

Bunnings의 Coaching Legends는 스타 대신 지역 코치의 헌신을 조명하며 인간적인 면모와 진정성을 드러냈습니다.

이는 한국 마케터에게 중요한 시사점을 줍니다.

획일적인 메시지 대신, 브랜드가 속한 지역 사회나 특정 분야에 미치는 긍정적 영향을 보여주는 것이 중요해졌습니다.

숨은 영웅이나 작지만 의미 있는 변화를 캠페인의 중심으로 삼는다면 소비자 공감과 참여를 이끌어낼 수 있습니다.

한국 마케터는 Bunnings 캠페인을 참고해 브랜드 가치를 커뮤니티와 연결할 수 있습니다.

첫째, 브랜드 산업이나 지역 사회의 평범한 영웅을 발굴하십시오. IT 기업이라면 지역 코딩 강사, 식품 기업이라면 지역 농부가 될 수 있습니다.

둘째, 이들의 스토리를 진솔한 다큐멘터리 형식으로 풀어내 진정성을 더하십시오.

셋째, 브랜드 핵심 가치와 이들의 활동을 연결하여 브랜드가 사회적 가치를 창출하는 파트너임을 보여주십시오.