검색은 죽지 않았다. 검색창이 사라졌을 뿐

기존 광고 시장은 수많은 브랜드가 경쟁하는 레드오션이다.

하지만 유통사는 구매 직전의 강력한 의도 데이터를 활용한 커머스 미디어로 돌파구를 찾고 있다.

이는 마케터에게 더욱 높은 효율과 정확도의 광고 집행 기회를 제공한다.

상품 판매 공간을 넘어, 소비자의 구매 여정 전반에 걸쳐 접점을 만들고 성과를 측정하는 새로운 광고 지평이 열리는 것이다.

단, 이러한 모델이 모든 브랜드에 통하는 만능 열쇠는 아닐 수 있다.

국내 이커머스 플랫폼은 자체 구매 데이터를 기반으로 타겟팅 정확도를 높인 광고 상품을 개발해야 한다.

특정 카테고리 구매 이력이 있는 고객에게 관련 상품 광고를 노출하는 방식이 대표적이다.

나아가, 여러 유통사 간 데이터 연동 및 협력을 통해 통합 고객 데이터를 구축하고, 이를 기반으로 마케터가 고객 여정 단계별 최적화된 메시지를 전달할 수 있는 환경을 조성해야 한다.