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9번의 탄생, 인류는 반복되지 않았다
BETC Paris Stages 9 Births From Different Eras to Hype ‘Humankind 2’
핵심 요약
역사 전략 게임 Humankind 2가 9가지 시대의 탄생을 엮은 95초 영상으로 출시를 알렸다.
BETC Paris가 제작한 이 캠페인은 시간의 흐름 속 인류의 진화를 시각적으로 담아 게임의 핵심 콘셉트를 효과적으로 전달한다.
이것만 기억하세요
1
게임의 핵심 테마를 시각적으로 압축한 창의적 영상 캠페인
2
다양한 시대를 아우르는 서사로 게임의 깊이와 스케일 암시
3
광고를 예술 작품처럼 제작하여 브랜드 경험 극대화
왜 중요한가
치열해지는 게임 마케팅 경쟁 속, 기능 나열만으로는 잠재 유저의 시선을 잡기 어렵다.
Humankind 2 캠페인은 역사를 플레이한다는 게임의 근본적 매력을 시각적으로 강렬하게 표현해 호기심을 자극한다.
브랜드 핵심 가치를 구체적인 이미지와 스토리로 풀어내는 능력은 모든 산업 마케터에게 중요하다.
특히 트렌드에 민감하고 플레이 경험을 중시하는 한국 시장에선 감성적 접근이 효과적일 수 있다.
브랜드 정체성과 게임 재미를 잇는 연결고리 구축이 핵심이다.
단, 모든 게임에 통하는 만능 전략은 아니다.
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실전 적용법
한국 마케터는 핵심 경험의 시각화를 배울 수 있다.
Humankind의 역사 탐험 경험을 9가지 시대 탄생으로 압축했다.
한국에서 새 IP 게임을 론칭한다면, 가장 매력적인 플레이 경험을 정의하고 이를 상징하는 짧고 강렬한 영상 콘셉트를 고민하라. 95초 영상은 시청자 몰입도를 높인다.
숏폼이 대세지만, 때론 긴 호흡의 영상으로 브랜드 깊이와 서사를 전달하는 것이 차별화된 경험을 제공한다.
타겟 고객이 몰입할 적절한 길이와 연출 방식을 실험하라.
프레임워크 분석
이 캠페인은 브랜드 스토리텔링(Brand Storytelling) 프레임워크를 활용합니다.
게임의 핵심 콘셉트인 역사의 반복과 발전을 다양한 시대의 탄생이라는 시각적 은유를 통해 전달하며, 이를 통해 브랜드의 가치와 비전을 효과적으로 커뮤니케니케이션합니다.
단순한 기능 설명이 아닌, 감성적인 경험과 서사를 구축하여 잠재 고객의 흥미를 유발하고 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 형성하는 데 초점을 맞춥니다.
이 글의 마케팅 용어
- IP
- Intellectual Property의 약자입니다. 게임, 영화, 캐릭터 등 창작물에 대한 지적 재산권을 의미합니다. 성공적인 IP는 강력한 팬덤을 기반으로 다양한 미디어로 확장되며 마케팅에 중요한 자산이 됩니다.
면접에서 이렇게 말해보세요
최근 'Humankind 2' 런칭 캠페인처럼, 게임의 핵심 경험을 시각적으로 압축하는 방식이 인상 깊었다. 브랜드 본질을 상징적으로 보여주는 크리에이티브로 잠재 고객의 호기심을 자극하는 데 집중하고 싶다.
게임 마케팅에서 플레이 경험 시각화는 중요한 과제다. 'Humankind' 캠페인은 '역사의 반복'을 '9번의 탄생'으로 풀어냈다. 이는 한국 게이머에게도 깊은 인상을 줄 접근 방식이라 생각한다.
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