은행 광고, '이중 데님' 입어야 금리 준다?

은행처럼 규제와 보수성이 강한 산업일수록, 브랜딩은 결국 누구에게 말 걸 것인가에 달려있습니다.

Bankwest 캠페인은 모두를 위한 것이 아닌, 특정 취향을 가진 당신을 위한 상품임을 선언합니다.

이는 최고의 상품보다 당신을 이해한다는 메시지가 더 강력한 시대임을 시사합니다.

한국 금융 시장은 상품 차별화가 어려운 만큼, 고객의 취향과 개성을 파고드는 브랜딩이 잠재 고객의 마음을 움직이고 긍정적 감정을 심어줄 좋은 기회가 될 수 있습니다.

단, 이러한 접근은 명확한 타겟 설정과 브랜드 정체성 없이는 공허한 구호에 그칠 수 있습니다.

한국 마케터는 이 캠페인을 통해 우리 브랜드의 숨겨진 타겟은 누구인가?를 질문해야 합니다.

MZ세대처럼 광범위한 타겟이 아닌, 힙스터, 얼리어답터, 특정 취미 마니아 등 구체적인 페르소나를 설정하고 그들의 언어, 유머 코드, 라이프스타일을 광고 메시지와 비주얼에 녹여내는 연습이 필요합니다.

또한 상품의 장점 대신 상품이 타겟의 삶을 어떻게 더 흥미롭게 만드는가에 집중하며, 타겟의 특정 취향이나 행동을 유머러스하게 보여주는 나를 위한 브랜드라는 인식을 심어주는 브랜딩 도구로 활용해야 합니다.