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브랜딩
광고 음악, '짝퉁' 대신 '진품' 만드는 법
Anh Do, the New Global Music Lead at TBWA\MAL, Believes, ‘There Is Rarely Just One Right Song’
핵심 요약
TBWA\Media Arts Lab의 글로벌 뮤직 총괄 Anh Do는 광고 캠페인에서 원하는 곡을 확보하지 못했을 때 억지로 비슷한 곡을 쓰는 대신, 브랜드 고유의 사운드 구축을 강조합니다.
두 번째로 좋은 곡은 결국 최선이 아닌 결과물이라는 그의 지적은 브랜드의 진정성 있는 음악 전략의 중요성을 시사합니다.
이것만 기억하세요
1
원하는 음악을 확보하지 못했다면, 억지로 비슷한 곡으로 대체하지 마라.
2
브랜드는 유행이나 모방 대신 고유한 음악적 정체성을 구축해야 한다.
3
음악 라이선싱 실패는 캠페인의 독창성을 훼손하고 브랜드 메시지를 희석시킨다.
왜 중요한가
많은 마케터들이 캠페인에 히트곡이나 특정 분위기의 곡을 사용하려다 원하는 곡을 얻지 못하면, 비슷한 느낌의 곡으로 대체하곤 합니다.
Anh Do의 지적처럼, 이는 두 번째로 좋지 않은 결과물을 낳으며 브랜드 메시지를 희석시킬 수 있습니다.
한국 시장에서도 유행하는 배경음악이나 타 브랜드 캠페인 음악을 따라 하려는 시도가 흔하지만, 이는 브랜드만의 차별화된 경험을 제공하기 어렵게 만듭니다.
결국 캠페인의 성공은 좋은 음악이 아닌 브랜드에 가장 잘 맞는 음악을 찾아내는 데 달려있으며, 이는 브랜드의 본질과 가치를 음악으로 어떻게 번역할 것인가에 대한 깊은 고민을 요구합니다.
단, 모든 브랜드가 완전히 새로운 사운드를 창조할 필요는 없으며, 브랜드 아이덴티티에 맞는 기존 곡을 재해석하는 것도 효과적인 전략이 될 수 있습니다.
실전 적용법
첫째
캠페인 기획 초기부터 음악 라이선싱을 핵심 변수로 포함하고, 원하는 곡 확보 실패 시 비슷한 곡 찾기가 아닌 음악 없이 메시지 전달 방법 모색 또는 완전히 새로운 대안 탐색을 플랜 B로 삼으세요. 둘째, 브랜드 핵심 가치와 타겟 고객 정서를 반영한 브랜드 사운드 팔레트 구축을 고려해, 캠페인마다 특정 곡을 찾는 수고를 덜고 일관된 브랜드 경험을 제공하세요. 셋째, 음악 라이선싱 전문가나 음반 제작사와 협력하여 단순한 곡 확보를 넘어 브랜드 스토리를 강화할 수 있는 음악적 파트너십을 구축하세요.
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프레임워크 분석
이 아티클은 브랜드 아이덴티티와 마케팅 커뮤니케이션 프레임워크를 기반으로 합니다.
특히, 브랜드의 고유한 목소리(음악)를 통해 소비자에게 일관된 메시지를 전달하고 차별화된 경험을 제공하는 것의 중요성을 강조합니다.
Anh Do의 발언은 콘텐츠의 진정성과 유사성 회피라는 원칙을 마케팅 커뮤니케이션의 음악적 요소에 적용한 사례로 볼 수 있습니다.
이 글의 마케팅 용어
- TBWA\Media Arts Lab
- 글로벌 광고대행사 TBWA의 크리에이티브 조직 중 하나입니다. 특히 애플과 같은 혁신적인 브랜드의 캠페인을 다루며, 미디어와 예술을 결합한 창의적인 접근으로 유명합니다. 브랜드의 본질을 꿰뚫는 전략과 실행력으로 주목받습니다.
면접에서 이렇게 말해보세요
TBWA\MAL의 Anh Do가 '원하는 곡을 얻지 못하면 짝퉁을 만들지 말라'고 말한 것은 마케팅 캠페인에서 음악의 진정성이 얼마나 중요한지 보여줍니다. 저는 브랜드 핵심 가치를 담은 독창적인 사운드를 개발하여 깊은 인상을 남기는 캠페인을 만들고 싶습니다.
광고 음악 선택은 브랜드 정체성을 드러내는 기회입니다. Anh Do의 관점처럼, 획일적인 유행곡 대신 브랜드 고유 스토리를 담은 음악을 발굴하면 소비자와 깊은 유대감을 형성할 수 있습니다.
복사해서 나만의 표현으로 다듬어 쓰세요. 그대로 외우면 티가 납니다 😉
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마케터들이 광고 캠페인에 음악을 활용할 때 흔히 저지르는 실수와 이를 극복하기 위한 핵심 전략은 무엇인가요?
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